提前3年拿下赞助大单 杭州亚运发挥“孙杨效应”

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[摘要]在近年来亚运会热度持续走低的大背景下,杭州却“神速”签下赞助大单,孙杨助推杭州亚运。

吉利汽车成为杭州亚运官方合作伙伴

文/应虹霞

编辑/王怡薇

4月13日,2022杭州亚组委与吉利汽车签约,后者正式成为第19届亚运会官方汽车服务合作伙伴。这一天,距离杭州亚运会2022年9月10日开幕,还有足足三年零5个月。

在近年来亚运会热度持续走低的大背景下,杭州却“神速”签下赞助大单。

孙杨助推杭州亚运 明星与赛事捆绑营销

“作为土生土长的杭州人,我希望为杭州亚运会争光添彩。一个运动员能够有机会在自己的家乡参加洲际综合性赛事是很光荣的事情,是可遇不可求。我的运动生涯里去过世界上很多地方,参加过很多场比赛,也拿过所有的奖牌,成就了今天的金满贯。但是我唯一缺的还是在家乡可以升起一次五星红旗。我想坚持到2022年,用自己的热爱和努力,让五星红旗高高飘扬。”4月13日,吉利汽车成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴现场,奥运冠军孙杨这样说道。

孙杨出席签约仪式

体育赛事有“大年”、“小年”之分,有奥运会、世界杯这样全球瞩目赛事的年份称为“大年”。2022年,就卡着这样的“大年”。特别是这一年年初,北京冬奥会即将举行,全国和全球瞩目;2022年,男足世界杯将在卡塔尔举行。体育“大年”,赞助商集中发力的营销重点自然是奥运会、世界杯这样的大赛。而2022年9月进行的杭州亚运就卡在这样“尴尬”的节点。

除了赶上体育“大年”,进入21世纪,亚运会对商家的影响力持续走低。去年举行的亚运会就经历了越南中途退出,印尼临时接手尴尬。仓促招聘的赞助商中,亚运会赞助商至不乏印尼送餐机构等。

距离杭州亚运会2022年9月10日开幕,还有足足三年零5个月,此时就完成第一笔商业合作,除了杭州亚组委的努力,不得不提孙杨的影响力。作为奥运冠军、土生土长的杭州人身份,孙杨还是吉利的代言人。

半年前的雅加达亚运会闭幕式现场,孙杨作为“杭州八分钟”的表演嘉宾,压轴出场,邀请八方来客,2022年来到杭州。

孙杨是现金中国体坛最具影响力男运动员

从2010年第一次参赛广州亚运会,到2014年仁川、2018年雅加达,坚持游到在家门口举办的2022年杭州亚运会,并且“不设上限”——杭州亚运。作为如今中国体坛最具影响力的男运动员,孙杨对于游泳项目以及赛事的影响力不言而喻。除了吉利,孙杨身上的另一个赞助商361也是亚奥理事会全球官方赞助商。

科技成国际大趋势 杭州如何玩转人工智能

签约仪式当天,在智能手机的操控下,一辆智能汽车徐徐自动驾驶“入位”,孙杨“秀”出了炫酷的崭新泊车方式,“空降”杭州国际博览中心。

作为运动员,体验过大小无数比赛的孙杨,为智能化的杭州亚运描绘了这样一幅前景:智能装置,可以帮助运动员在场馆查阅成绩;可以有更多的无人驾驶智能汽车,帮助错开人流高峰,助力运动员顺利地抵达场馆。甚至,主场馆所在的“大莲花”杭州奥体中心,天顶是可开合式的,这在任何一项洲级综合性运动大会,也是绝无仅有的。

近年来,科技运动会已成为国际赛事的大趋势。

以“激励一代人”为口号的2012伦敦奥运会,除了传承着团结、和谐的奥林匹克精神,更是从里到外渗透着时尚、环保、智能、便利的科技范儿,成为各行各业的人士都愿意熬夜等待的大片:变幻莫测的立体建筑投影、观众坐椅的LED显示屏、由一个个小小的铜花瓣构成的巨大天然气“蒲公英”、繁荣热闹的社交网站……2020年东京奥运会,日本汽车厂商正努力研发氢燃料电池,为东京奥运智能出行服务。

亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中也现身签约现场

签约当天莅临现场的,亚奥理事会终身名誉副主席83岁高龄的魏纪中现身,上台宣读了亚奥理事会主席艾哈迈德亲王发来的贺词。艾哈迈德亲王在雅加达亚运会期间,在接受中央电视台专访时就表示,他对杭州亚运会最寄望的点,就是智能,希望杭州在亚运会发展史上对智能发展有所突破。

尽管大型综合性运动会从来不是新技术的试验场,但据杭州亚组会副秘书长毛根洪披露,杭州亚运会在整个智能亚运的规划过程中,“5G和AI也是主要研究的技术。”

体育成城市营销最佳平台

从1990年算起,32年间,亚运从北京、广州,接力来到杭州。

中国举办的第一届亚运会是1990年北京亚运会

在大众的概念里,营销是商家的特权。但近年来,大家越来越意识到,体育赛事是城市最佳的展示平台。

1990年北京亚运,中国代表团以183金收官,远超排名第二的韩国(54金),可以说北京亚运是中国体育发展史上具有历史意义的一次重大突破和转折,实现了"冲出亚洲,走向世界"战略目标的第一步。而对于城市和体育基础设施,当年为了亚运会修建的亚运村、奥体中心等基础设施都在城市发展中起到过历史性作用。也是通过这届亚运会,世界开始了解中国。

在雅加达接过亚运会会旗之前,杭州市长徐立毅在杭州市“一座两院”工作报告会上,对杭州亚运筹备工作进行陈述,其中他特别提到杭州举办亚运会城市国际化水平有新提升,“亚运会本身是一场国际盛会, 2022年亚运会又是一个难得的机遇。”

2017年,全国城市GDP前50强中,杭州超越南京,以1.26万亿位列第十。在经济实力进入第一梯队时,杭州的国际影响力一直难有突破。除了西湖外,杭州似乎还没未找到让人铭记的第二落点。北京和广州分别举办过奥运会和亚运会,上海举办过世博会,临近的南京也举办了青奥会,杭州通过举办亚运会等一系列有影响的赛事,在国际影响力上无疑将大大提升。

夜色下的杭州“大莲花”

“举办亚运会不但可以展示杭州实力,也是杭州城市形象和实力的名片,现在举办的一系列运动赛事,以及去年的杭州短池世界游泳锦标赛到2022年杭州亚运会,我想每一个赛事每一场盛大的聚会,都是证明和彰显现在杭州的实力和自信。”孙杨在接受现场来自省内外近百家媒体的采访时这样说道。

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