日本人输给比利时却拿下了费德勒!Nike为何会放弃金字招牌?

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费德勒身穿优衣库球衣登场

撰文/王怡薇

7月2日,日本男足2-3遗憾不敌比利时,无缘俄罗斯世界杯8强。一度2-0领先,却最终被大逆转出局,日本人心有不甘;而就在同一天,日本品牌优衣库以10年3亿美金的价格“撬走”网球天王费德勒,震惊体坛的同时,也成功为日本人赢回颜面。

十年3亿美金!费德勒挥别Nike转投优衣库

2018年温网对于费德勒来说注定是不平凡的。

20年前,费德勒第一次踏进温网,开启了“草场之王”之路,至今他已经取得了8次温网男单冠军;也是在20年前,Nike慧眼识珠,签下费德勒,双方携手走过了20年。

7月2日,身着优衣库球衣的费德勒走进今年温网中央球场,近来传的沸沸扬扬的离开Nike传闻终于尘埃落定。

就在今年温网开赛前,瑞士媒体传出优衣库将以10年3亿美金的天价将费德勒从Nike“撬走”,震惊网坛。尽管消息传出后,费德勒在接受采访时坦言新合同还在洽谈中,然而温网赛前发布会,费德勒一反常态穿着没有品牌标志的西装现身,已经预示了一切。

2008年,Nike与费德勒续约10年时,支付了1亿美金,已是天价;而如今优衣库10年3亿美金的投入是Nike当年的3倍。

费德勒结束与Nike20年的合作,转投日本品牌优衣库,这成为今年温网开赛首日最大的新闻。

很多人也许对“3亿美金”对费德勒和团队的诱惑有多大并没有直观的概念,不妨和大家分享这样一组数字:征战职业网坛20年,费德勒至今已收获20个大满贯单打冠军,但这20年,费德勒总奖金收入是1.16亿,不及优衣库这笔大单的一半。

在Nike的20年,费德勒个人系列“RF”早已深入人心。根据与Nike此前的合同,“RF”并不属于费德勒,而归Nike所有。对此,费德勒坦言希望和Nike尽快协商好,将这个个人标志还给自己,他也相信这将在不久的将来实现。

Nike为何放弃“活招牌”?知名度无法掩盖不赚钱的尴尬

当所有人认为,费德勒是被3亿美金的大单“砸晕”时,温网现场,费德勒在回答瑞士媒体的采访中透露了一个重要细节:今年年初与Nike合同即将到期时,后者并没有展现出100%想要续约的意愿,而另一边,优衣库则诚意十足。这也是费德勒下定决心转投他家的一个很重要因素。

作为本世纪最为出色的网球选手,不仅在网球领域,费德勒对于在整个体坛都是“神”一般的存在,在乔丹之后,Nike旗下现役球员中,无论从影响力还是成绩,费德勒无疑都是最佳代言人。

不过,此前Nike以10亿美金的天价“买断”篮球明星勒布朗.詹姆斯,还花3亿美金和杜兰特签下终身合约。为何对于费德勒的出手上,Nike却产生了犹豫?

对于Nike而言,与费德勒20年的合作中,Nike为费德勒打造的“RF”产品线知名度更是比肩“Jordan Brand”的存在。然而,这也无法掩盖网球线整体在销售数字上的尴尬。

“网球线不赚钱”,这是Nike内部一直以来的共识。

尽管旗下拥有费德勒、纳达尔、小威、莎拉波娃等众多顶级网球巨星,然而网球在Nike内部产品销售数字横向对比上,与足、篮以及近些年来崛起的跑步、健身产品都难以抗衡。位于伦敦的Nike旗舰店中,足足三层的售卖空间,网球产品线只占据其中某一层的两个柜台,这似乎更能形象的说明这一点。

根据Nike发布的2017年财报(2016年5月31日-2017年5月31日)显示,在9大Nike主要产品线上,并没有网球,而事实上,网球产品带来的收入根本没有被单独列出,更不要提RF系列,而相比之下Jordan Brand 则以超过30亿美金、年增长13%的傲人数字排名收益榜第三位。

除了网球的高投入并未产生相匹配的销售数字回报,根据2017年财报显示,Nike营收仅同比上涨6%,对于它的主体市场美国,市场份额呈现下降趋势。而相比之下,老对手阿迪达斯公布2017年全球销售增长达16%, 保持良好的增长数据,这得益于跑步、经典系列受到消费者欢迎。在老对手的压力下,Nike也将战略向时尚和专业健身产品线倾斜,在这样的情况下,再次花大价钱签下费天王,已经不现实。

费德勒商业帝国:身背11个代言 他仍是最赚钱网球选手

今年法网前,《福布斯》发布最新一年全球运动员收入排行榜,过去的一年费德勒的年收入达到7720万美元,其中有1220万美元来自于网球收入,6500万美元来自于代言,位列第7位,也是网球选手中排名最高的。去年年底,费德勒刚刚与奔驰等2家主赞助商完成续约,而本次优衣库10年3亿美金的赞助金额,费德勒也创下网球选手运动品牌赞助金额的新高。

尽管已经年过36岁,但近年来费德勒的运动成绩依旧,现世界排名2的他在过去一年斩获温网和澳网两个大满贯冠军;除此之外,拥有两对双胞胎儿女,这也让费德勒家庭形象非常好,这也吸引了不少品牌的青睐。去年,费德勒与意大利知名意面品牌签约,后者正是看中起“好父亲、好丈夫”的形象。从腕表到信用卡,从香槟酒到瑞士糖果,如今费德勒身上的代言有11家之多。

由于优衣库并没有网球鞋产品线,所以,尽管费德勒在温网身着新赞助商球衣,但球鞋依旧穿得是Nike。

费德勒坦言,如今新球鞋的合同还在洽谈中,Nike也在与其团队积极洽谈。

相比于以往Nike打包球衣+球鞋,此次费德勒除了获得天价新合约,更开辟了球鞋代言的新收入点。除此之外,相比以往Nike不允许其在战袍上贴其他品牌的标志,新赞助商也放宽了这一点,这也让费德勒团队看到了新商机。

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