话题:最懂中国的它如何满足NBA的贺岁情结?

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昨天,当球迷们走进费城76人队的主场,立马就会发现现场已经被中国元素所包围,这正是2018 NBA春节贺岁的一部分。

赛前,来自中国的腾

企鹅已经出现了场地中,和76人后卫麦康奈尔一起向费城的青少年赠送了印有“76号”的76人球衣;随后工作人员纷纷为球迷送上用毛笔字书写的中文签名。开场之前,76人名宿艾弗森为球队敲响了费城之钟;中场休息时,舞狮活动加上企鹅跳舞、凹造型,也凸显浓浓的中国春节氛围。

话题:最懂中国的它如何满足NBA的贺岁情结?

在本场比赛里,无处不在的中国字也成为了春节贺岁的一大亮点,76人的队名“76ers”直接变成了中国球迷熟悉的“76人”。此外,恩比德的口头禅“Trust the process”也被直接换成了中文“相信过程”,这样的字样出现了大屏幕上方、篮球架以及场边广告牌等多个地方。

在比赛中间的活动环节,电视转播也将各种表演流程使用中英文字幕方式展示出来,甚至恩比德和萨里奇两位狗年出生的76人球员也被找出,每个细节都尽可能体现和中国有关的主题。

今年是NBA春节贺岁活动开启的第七年,也是腾

企鹅形象连续第三个春节在NBA赛场上亮相。作为NBA在中国的独家数字媒体合作伙伴,随着双方合作的逐年深入,腾

也扮演着愈发重要的角色。

话题:最懂中国的它如何满足NBA的贺岁情结?

为什么如此重视中国年?

如今,春节在NBA球场上的重要性可以说丝毫不逊色于美国众多的本土节日,甚至形式和活动更加丰富。究其缘由,或许这得感谢中国球迷的热情,这里是NBA全球最大的海外市场。

在NBA联盟,春节的影响力可见一斑。此前NBA中国的内部消息人士就透露,在每年10月的NBA中国赛结束之后,NBA在中国最大的活动就是“春节贺岁”的系列推广。

今年的宣传片主角是安东尼·戴维斯、凯里·欧文以及2014年的总决赛MVP伦纳德,当然主题宣传片只是贺岁活动的一个开始,创纪录的93场比赛直播,覆盖全部30支球队,更有12支球队在主场举办春节庆祝活动,种种行迹都显露出NBA为了中国市场卯足了劲儿。

按照传统思维,春节期间观众休假,国内职业体育联赛往往也偃旗息鼓,对春节档期的价值挖掘不足。而NBA春节贺岁特别策划则逆势而上,收获了出人意料的效果。

据ESPN统计,2017年春节期间NBA的电视用户已经累积到2.95亿,比前一年增长了8%,而网络平台观看的用户甚至达到6.32亿,比上一年增长了90%。此外NBA“春节贺岁”的社交网络话题讨论量已经超过7.2亿。网络用户观赛大幅度增长,显然离不开NBA与腾

合作的越发深入,一方面依靠腾

的平台,NBA向中国网友传达着NBA的贺岁诚意。另一方面,诸如舞狮、中国字在内的中国元素在NBA现场的大面积曝光,也已成了NBA比赛现场默认的中国传统。

正是得益于多渠道、多形式的整合传播,NBA在2017年之后,春节贺岁的相关商品销售量比前一年增长了135%。

为NBA注入新鲜活力

新鲜感永远是保持吸引力的秘诀,而大策划的背后,需要的是大平台的影响力。在中国,腾

无疑成为了打通4亿中国网络体育用户的钥匙。过去两届的名人赛也是增强与中国市场联系的成功经验之一,2017年NBA名人赛在腾

的支持之下分别邀请了吴亦凡和蒋劲夫作为球员出席比赛,两位明星的超高人气致使更多人关注到NBA的赛场。

话题:最懂中国的它如何满足NBA的贺岁情结?

而NBA春节贺岁推广的成功,同样离不开互联网的支持。比如前文中所提到76人队现场中国元素,这是过去任何一种转播形式都不能充分展现给球迷的。此外,微信,QQ、社区等社交平台的传播力,也是腾

基于NBA春节贺岁推广的重要社交阵地。

谈到与腾

的合作,NBA中国CEO舒德伟从不吝认可之词:“我十分欣赏腾

公司的实力与品质。腾

已经把NBA推广到了一个新的级别。”舒德伟说,“七年前我们无法想象,通过手机可以在移动的过程当中观看比赛,无论你是在上班、学习还是在健身的过程当中,而现在我们可以,这一切对我来说真的太特别了。”

凭借自身互联网、媒体和社交基因,腾

一直努力把原汁原味的NBA文化带到中国,如今腾

围绕春节的固定策划和运营,也在不断让中国文化和美国文化在NBA比赛中碰撞。

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连续三年的NBA春节贺岁,腾

企鹅亮相的地点从费城到金州再到费城。环境在变,的品牌内涵也由“在现场”升级到“为热爱加冕”。这是产品从功能体验到情感沟通的变化,这个平台正在一步步走进球迷心中。不难看出,在今年的NBA贺岁活动中,腾

已经开始完全享受NBA的主场待遇,全面参与策划了一出原汁原味的中国年,也让远在中国的球迷与联盟有了更深入的情感共振。

以上内容来自:体坛周报

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