耐克加速库蒂尼奥转会巴萨?“赞助商官宣”已有先例

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原标题:耐克或加速库蒂尼奥转会巴萨?“赞助商官宣”已有先例

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库蒂尼奥

运动品牌巨头耐克公司是西甲豪门巴塞罗那的赞助商,他们疑似在其网上商店泄露了库蒂尼奥的转会。耐克近日在官方网站上发布了一条为巴萨队宣传的广告,但广告中使用的却是利物浦球员费利佩·库蒂尼奥。

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耐克“帮”巴萨官宣库蒂尼奥即将加盟

耐克在推广巴萨2017-18球衣时,一篇广告文写道:“库蒂尼奥准备好照亮诺坎普,请购买巴萨17-18赛季球衣,并且印上魔术师的名字。从1月6日开始,可以在官网购买。”耐克随后删除了这个页面,目前仍不清楚广告的真实性还是遭黑客袭击。

巴萨去年曾数次试图签下库蒂尼奥,可因为未能满足利物浦开出的2亿欧元转会费要求,双方没能达成交易。不过他们也在去年十月份表示,会在冬窗继续对这位25岁的利物浦球星抛出橄榄枝。

库蒂尼奥因伤缺席了英超联赛前几轮的比赛,不过复出之后仍然表现强势,频频为利物浦取得进球。巴萨方面,去年八月份因为内马尔转会大巴黎获得了2.22亿欧元的天价转会费。而为了补强阵容,他们花1.05亿欧元签下德甲新星登贝莱。

其实这种赞助商官宣或推动转会也是有先例的。前年曼联天价搞定博格巴,也少不了赞助商阿迪在后面推波助澜。“在这次转会过程中涉及到很多关键的利益相关者。尽管赞助商不太可能有球队引援的最终决定权,但他们仍然可以在转会过程中促进各方谈判的成功。在外界看来,这次转会无疑使阿迪达斯和曼联获得了双赢,”Havas体育与娱乐公司的数据分析主管Anne Semens说。

相关阅读: 曼联天价搞定博格巴阿迪有功,球队与赞助商背后有怎样的利益相关?

在博格巴正式加盟曼联之前,阿迪达斯也是用独特的方法炒作转会事件。他们发布了一系列简短的在社交媒体上流传的视频。其中有一段视频以博格巴和英国著名说唱歌手兼阿迪代言人Stormzy为主角。在人们不断讨论博格巴转会曼联时,Stormzy的身影突然出现。这也暗示他们之间会发生某些联系。在8月7日午夜,阿迪达斯官方推特“偶然”发布了一段关于穿着曼联服饰的博格巴的音乐视频。不管是不是有意为之,这次“偶然事件”迅速在社交媒体上传播开来。到了第二天早上,曼联转发了这段视频,从而官方宣布博格巴回归。

博格巴

这段48秒的音乐视频的主要内容是博格巴跟着Stormzy的说唱音乐Nigo Duppy跳起舞来。这段视频在推特上一天的点击量达600万次。从数据分析的角度来看,无论是从品牌推广还是对于博格巴个人来说,转会消息发布的整个过程是相当成功的。在官方消息发布的这一周,阿迪达斯被搜索了将近1.7万次。

在此前的一周,这家公司的名字仅被提到了3700次。“这次转会营销在社交媒体上取得了很大的成功。现在,各大品牌已经将其视为营销良机,人们将会效仿这种做法。这次转会事件是一场精心计划的营销手段,充分利用球员的个性特点这一做法也被证明是非常有用的。”Semens说。

在Semens看来,这次转会营销开辟了一个新的营销模式,还为市场建立了一个新的标准。但是,对阿迪达斯来说这也是一次带有偶然性的成功。那些想要效仿的球队和赞助商必须根据自己的需要谨慎行动。现在看来,Semens的说法也得到了应验。据《每日电讯报》报道,利物浦将因为耐克的乌龙营销事件提出巨额索赔。

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阿迪达斯提前“官宣”伊布加盟曼联

同样是曼联,前年伊布加盟前阿迪也是提前“官宣”。在大家都在猜测伊布将回归曼联前,曼联的球衣赞助商阿迪达斯提前在北美区官方商店中摆上了伊布10号球衣的图片,而这意味着什么也是不言而喻。

而在上个月,耐克官方也是提前庆祝C罗5夺金球奖。在得到官方宣布之前,耐克足球的官方Instagram更新了一张图片,文案写道‘你的对手只有你自己’,后面是5座奖杯,代表C罗将5夺金球。图上则是5个身穿葡萄牙球衣和耐克球鞋的C罗,每一个恰好是C罗五次赢得金球奖时身穿的款式。

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耐克提前庆祝C罗5夺金球

不知道今后是不是会有更多这种赞助商官宣的营销案例,我们这些吃瓜群众当然是看热闹不嫌事大,但对俱乐部和球员来说,不知道又是怎样一番滋味。

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