美巡赛开辟网络电视台 新颖手段吸引千禧年一代

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   北京时间2月12日,美巡赛希望一个全新创立的网络电视台可以吸引到更为年轻的球迷--这些球迷宁愿看直播赛事的精简版,以及展现高尔夫球手赛场之外生活的视频。很明显,这些“千禧年新一代”球迷在观看高尔夫上,与从小习惯于阿诺-帕尔默、尼克劳斯神迹的上一代大相径庭。

  “我们合理担心我们所具备的传统的平台无法触及到这一代人。” 美巡赛全球媒体执行副总裁瑞克-安德森(Rick Anderson)说,“如果我们不能制造有趣的内容,并将我们的体育项目放到他们消费的平台上,我们是否会错过他们呢?”

  为了找到这些新新人类,并留住他们,美巡赛已经与一家名为“火箭基地”(Bedrocket)的数字娱乐公司共建了一家合资企业,推出了一个名为“斯库拉奇电视”(Skratch TV)的网络电视台。双方的协议估计将在当地时间星期三公布。

  “斯库拉奇电视”的目标--按照“火箭基地”创始人和执行长布莱恩-本多尔(Brian Bedol)的说法--是成为一个“简洁、可共享的故事讲述者。”其创作的视频将集中于高尔夫球手的个性、生活方式,以及赛场上发生的花絮,将发布在社交媒体上,从而吸引人们浏览“斯库拉奇”网站。在那里,他们可以看到更多内容。

  而录制视频的手段包括使用当代的高新科技,比如将GoPro摄像头放在参加职业/业余配对赛的球手身上,以及通过无人驾驶飞机进行航拍。

  一则预览的视屏已经放在了面书上。这则视频的主角是:比利-霍雪尔(Billy Horschel)、瑞奇-福勒(Rickie Fowler)、本-克瑞(Ben Crane)以及基根-布拉德利(Keegan Bradley)。这四位选手的平均年龄为30岁,上个星期五,他们在圣地亚哥的农夫保险公开赛上参加了一场“大学日挑战赛”。这则视频是“斯库拉奇”未来想播放给大家看的内容的范本。在母校吉祥物的陪伴下,高尔夫球手们向一堵标志墙上击打标志,为他们的学校筹集善款。

  在11.4万人观看的这则视频下,有一个人评论道:“我相信这比看真实的高尔夫要有趣得多!”而另外一段放在YouTube上的视频则是追踪一个跳伞者。他将上一周农夫保险公开赛的奖杯从飞机上送到了冠军简森-戴伊的手中。

  “斯库拉奇”将继续在社交平台上发布这样的视频,直到几个月之后它正式推出。

  “火箭基地”目前经营着“A网络”(Network A),一家致力于推广极限运动的数字网络电视台。另外它也为美国职业足球大联盟创造了“踢球电视”(Kick TV)。布莱恩-本多尔本人同时也是经典体育电视(Classic Sports Network,现如今的ESPN经典台)以及CSTV(现如今的CBS体育网络)的创始人。

  “布莱恩是一个你需要注意的人。” 瑞克-安德森说,“因为很多时候他都是对的。”

  没有一项体育运动可以忽视正在将大量时间花在社交媒体上的新新一代。这些人的收视习惯已经快速转移到通过智能手机和平板电脑观看他们希望看的东西。与其它体育项目不同,美巡赛在吸引这些人上很乏力。

  根据媒体调查公司GfK MRI所做的2014年双元调查(Doublebase survey),美巡赛的观众之中,只有20.2%是“千禧年一代”。该调查对这一类人的定义为1977年到1994年出生的一批人。在调查的五个体育联盟中--包括:篮球NBA,橄榄球NFL,职棒大联盟以及Nascar赛车--美巡赛在这类人中所获得的份额最低。另外,美巡赛观众的平均年龄为52.3岁,在以上的五个体育联盟中最老。

  瑞克-安德森否认其赛事直播是古板陈腐的,可是他也承认美巡赛不得不让自己的策略多元化起来,从而吸引更为年轻的群体。

  “我们在电视上呈现高尔夫的方式对于我们的核心观众群来说是卓越的,”他说,“我们的电视产品没有错,可是我不确定千禧年一代是否会看。”

  史蒂夫-奥斯特芬(Steve Astephen)监管着瓦瑟尔曼媒体集团(Wasserman Media Group)的极限运动以及奥运会分部,他表示一些极限运动的明星,比如滑板运动员赖安-谢克勒(Ryan Sheckler)喜爱高尔夫;而一些高尔夫球手,比如瑞奇-福勒,喜欢极限运动。史蒂夫-奥斯特芬补充说:用短小的,生活风格的节目来刺激高尔夫,应该可以扩大其吸引力,事实上,这样的手法在极限运动中是常见的。

  “如果我们要更多人观看高尔夫运动,如果我们要扩大观众基础,如果他们看了,他们就会喜欢上高尔夫,也就成了高尔夫可接近的对象,而这最终会推动高尔夫的发展,”他说。

  (新浪高尔夫)

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