亚洲杯背后的直播战役 谁才最懂新媒体?

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  2015年的亚洲杯,让无数中国队球迷在公众的微信、微博内回归。在众人欢呼这时隔11年的激情和感动同时,也有人提及老百姓看球的变化:虽然已经有近半数的人是通过互联网电视、电脑、手机和平板,但是大部分新媒体的直播还是浓浓的央视味,甚至连主持和解说都还是央视的那些人。

  

  不可否认, CCTV5依然是目前国内直播能力最强、受众范围最广的体育媒体。以亚洲杯八进四比中国队对澳大利亚的比赛来说,直播这场比赛的CCTV5收视率达到4.16%,市场份额11.81%,累计不重复观众达1.42亿,超过7500万人在电视机前较为完整地收看了本场比赛。高收视的背后,央视也投入了巨大的人力物力,仅CCTV5就派出了多达50人的赴澳直播报道团队,几乎是新浪、乐视、搜狐、腾讯和PPTV直播团队的总和。

  但CCTV5的央视模式,有其自身平台的特殊性。作为长期垄断奥运会、世界杯等国际最大规模赛事的电视和互联网直播权的国家级媒体,央视在用户中的口碑无与伦比。同时也必须看到,CCTV5的直播内容,更多处于传统电视台的经营思维,通过高投入制作高收视的电视节目,填满频道播放的时间,用高收视率,来提高单位时间的广告收入,实现可持续经营。

  毫无疑问,这一模式与新媒体有着天然的不融洽。新媒体对传统媒体模式的最大优势就在于,它传播的内容量几乎可以无限,同时新媒体对于与用户的互动性有着更高的需求,照搬央视模式,新媒体如同带着脚镣在跳舞,不可能赢过CCTV5。

  打造新模式,第1体育说新媒体直播之道

  如何最大展现新媒体在直播方面的优势,一直是PPTV第1体育努力的课题。在第1体育看来,除了流畅高清的直播体验外,更丰富和有效的解说比赛、适合新媒体娱乐特性的自制内容、以及坚持自己的品牌口碑,是做好一场比赛直播必不可少的三件利器。

  例如对于比赛的解读,我们见惯了赛前和中场休息时央视的嘉宾的连绵不绝,但PPTV会用10分钟的自制节目《纵横亚洲》,让用户更直观的了解赛事的进程;我们见惯了嘉宾在比赛结束后还不温不火地评论半小时来等赛后采访,但只有PPTV会用实时战术分析系统Libero来对比赛进行细致的分析。简洁、高效,对于新媒体尤其是移动端用户,PPTV第1体育无疑更对他们的口味。

  在自制内容方面,第1体育更看好时效性和趣味性的作用。相比于《澳洲郝黄》、《宏观亚洲杯》和《颠覆亚洲》等节目,网友普遍认为腾讯和PPTV第1体育的节目更为出彩,腾讯的《国脚下午茶》与《足够有料》《马前炮》三档节目视频策划全面且有想法,制作精炼,有针对性,一定程度上弥补了没有直播的缺憾;而PPTV第1体育则以《直击亚洲杯》和《纵横亚洲》两档节目高度专业的专题制作,在时效性、针对性和趣味性上致胜,成为小投入高回报的典型。

  在新媒体时代,要让用户不追随内容而迁移,无疑更需要自己的品牌效应,而第1体育也深谙此道,在中国队最后一场对澳大利亚的比赛直播上,PPTV选择了旗下英超金牌解说詹俊和彭伟国搭档解说,詹俊的品牌效应无疑是大量英超球迷选择PPTV观看比赛的理由。同时,第1体育还是国首家推出方言解说的直播媒体,多达6种方言的解说也成为吸引用户驻留品牌的动力。

  综上所述,在互联网的体育赛事直播战场上,“央视模式”可能并不是一个合适的选择,如何抓住“小、快、灵”的新媒体优势,发挥自己的特色,如精品化运营自制内容、新媒体营销,以提高网页及客户端使用体验等,才是新媒体的体育报道真正应该追求的模式。

  当然,除了内容的运营外,还有件必不可少的事情就是球迷们最在乎的视觉体验。对比两家门户,直播技术方面仍然是垂直视频媒体更具优势,其中PPTV第1体育推出了流畅、高清、超清、蓝光(VIP)四种画质选择,其中超清就已相当于某些网站最高清的720画质了。这得益于PPTV聚力在技术方面的极早发力,多年来直转播重大比赛、大型综艺节目的经验,都让第1体育得以在本次直播中与同行拉开了优势差距。

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