豫媒:宁泽涛无商业自主权 游泳中心抱摇钱树不自知

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一切都很自然,又有点突兀。在姚明、刘翔、李娜陆续退役或淡出,中国体育出现偶像真空,而泳池中的对手孙杨、朴泰恒又自乱阵脚时,宁泽涛以异乎寻常的速度冒了出来,大有填补体坛一哥空缺之势。

尽管中国健儿在奥运会上夺得了不少金牌,然而,谁都知道,男子田径、游泳和三大球才是国际体育的主战场。从这个角度讲,宁泽涛具备在国际上的影响力和号召力。他的出现虽然遵从的是金牌战略,但要想挖掘其最大的商业价值和社会价值,就不该仅仅把他当做一名金牌选手,而是当做一个社会体育商品来经营。

宁泽涛和姚明、刘翔两人有很多共性:运动天赋高、形象健康、个性阳光。这一切注定了他们既是国家的骄傲,也可以成为世界级明星,同时还是广告赞助商的宠儿。这种三栖身份在中国众多的体育明星中并不多见。只要保持目前的成绩和势头,能够在奥运会或世锦赛上有所作为,宁泽涛的社会影响和商业价值还有很大潜力。

中国的金牌战略在很大程度上不是以市场为导向,人们都热衷于搞冷门项目。在封闭的训练环境下,多数运动员谨小慎微、四平八稳,但姚明、刘翔以及李娜却改变了这种整体形象。他们个性外向,想说就说,并充满智慧。张扬的性格无疑是职业化、商业化的最好产物。这离不开他们各自幕后团队的包装和运作,而这也将成为宁泽涛能走多远的关键元素。

事实也的确如此。仁川亚运会后,面对迅速提升的商业价值和汹涌而来的广告商家,“在组织”的宁泽涛却毫无自主权。相关领导则告诫他:不要翘尾巴,专心搞训练。随后,由于队友孙杨出现了兴奋剂问题,领导也被搞得狼狈不堪,谁还顾得上宁泽涛?

中国体育的职业化改革写满了“伪”字。在管理层面,相关决策者只是把比赛和运动员当做金牌战略的“提款机”和“征兵站”,同时凭借行政力量把所有的权益——从市场经营开发权、竞赛规则制定权、纠纷仲裁权到收益分配权——都高度集中在政府手里。但从市场的角度看,这种管理体制和方式早已落伍。

拿游泳中心来说,他们抱着宁泽涛这棵摇钱树而不自知,孙杨一再闹出丑闻和风波,他们也难辞其咎。上次禁药事件发生后,孙杨称“一个男人的胸怀是委屈大的”,暗示自己也是受害者。而游泳中心则三缄其口,任由“没有更新禁药名单,直接导致孙杨误服”的说法甚嚣尘上。

孙杨一直希望有一个团队,帮他负责医疗、广告、生活等训练、比赛之外的一切事务。就像当年的姚明,他在NBA体系的强大保障下,可以在“姚之队”的帮助下深度开发自己的商业价值。在身为球员期间,姚明就已涉足餐饮、房产、音乐和股票等各种行业。李娜的“娜之队”则为其打理包括交通、办护照、住宿、按摩、租训练场地等各种琐事,让她完全不用分心于场外。这些模式在很大程度上建立于NBA和网球这两个完全职业化的赛事环境,对宁泽涛也有借鉴作用。

反面的例子也有。随处可见的商业广告让无数人认同了刘翔模式的成功,但北京的退赛和伦敦的摔倒,却为这种体制内构筑的“翔之队”模式敲响了警钟。对外消息的不透明夹杂着刘翔身背的十多个商业代言,使之深陷形象危机,背负了太多骂名。

是走上姚明、李娜的成功之路,还是重蹈刘翔、孙杨的覆辙?离中国体坛一哥的位置还有多远?这一切或许并不取决于泳池中的宁泽涛。

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