欧洲联赛电视转播费文章被热议的背后

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????伦敦1月27日体育专电(新华社记者王子江)本人几日前的一篇关于足球的文章在国内引起热议,网络上铺天盖地的转发和评论更坚定了我的想法:就凭中国球迷百折不挠的热情,中国足球也是有希望的!当然,对于那些卑劣的谩骂,权作蚊蝇过耳,几声凄呖而已。

????我首先想说的是,这篇文章的出台并不是一时心血来潮,其中的观点也不是突发奇想,而是经过长时间采访、积累和思考的结果。从去年上半年开始,新华社总社编辑部就要求分社记者调查英国的职业足球发展情况,我和同事一起采访了英国足球界和企业界很多的组织和个人,并凭借自己两次驻外先后长达5年之久、现场观看了百余场英国足球比赛的经验,完成相关文章。

????在相关的采访中,给我印象最深刻的是一位既熟悉国际贸易、又熟悉足球的中国通,他的家族与中国有长达近60年做生意的经验,他给中国足球的发展提出了很多建议,不少令我耳目一新。他认为:中国忽视了足球的重要性,把它仅当作一个体育项目而不是一项战略产业来发展;中国球迷的数量比全欧洲球迷的总和可能还要多,但这个市场和品牌没有利用好,钱和注意力全都被欧洲联赛吸引走了;只有中国会改变世界足球的格局,而英超也不过是其中一个较强的对手而已,等等。

????他本人对中国球迷沉溺于欧洲足球联赛非常不理解,认为英国人把足球当生意,当国家的软实力,而中国人当娱乐,有点被人卖了还帮人数钱的意思。他认为中国应该充分利用外资,打造自己的联赛。

????这些观点一直萦绕在我的脑海里,也构成我最近这篇文章的基础。

????新浪编辑把我这篇文章标题化,认为我的意思就是要让球迷掏钱看五大联赛。断章取义地炒作,这是某些网络媒体一贯的伎俩。不管这些转播是合法还是非法,但既然收费的问题在我文章里提到了,我有必要先说一下限制五大联赛的转播与发展中国足球有什么关系。

????中国球迷免费观看欧洲联赛近30年(现在交机顶盒费了,不知道交这点钱算不算免费),五大联赛向中国电视台和网站收取转播费,转播机构通过广告收入购买转播权和盈利。频道看似是免费,球迷不用额外交钱,其实不然。大家都知道,去年耐克刚刚与曼联签订了一份高达近一亿英镑的球衣赞助合同。耐克肯定不是仅仅因为英格兰区区几千万人口而掏出这笔巨资,中国球迷在观看曼联比赛的同时,其实也相当于承担了这笔广告费。另外,英超包括斯旺西、赫尔城和南安普敦在内的多支球队胸前都有汉字广告,这些公司尽管不是中国公司,但显然主要也是针对中国海量的观众。

????也就是说,中国观众在观看五大联赛转播的同时,也就间接地为俱乐部支付了一部分广告费。如果五大联赛在中国没有转播或者被限制转播,那诸如耐克这样的跨国公司就会感到压力,很有可能会把本来赞助五大联赛的资金,用来赞助中超--请注意,我说的是“可能”。

????有人说中国足球的落后本来就不是钱的问题,而是球场腐败的问题。但有钱肯定会比没钱发展得好,这就不用说了。至于腐败,我在文章也提到,假赌黑的确曾一度给中国足球带来了很大的打击,但随着惩治力度的加大,国内足球风气正在好转,亚洲杯的表现就是个证明,这也是我写文章的由头。腐败问题永远不可能根治,即使在欧洲足坛,多年来假球也如影随形,英格兰去年还逮了十几名涉嫌打假球的球员。欧洲足联前年也爆出400多场比赛涉嫌假球,只不过最后也不了了之。很多球迷借口腐败,说即使看不到五大联赛的转播,也不会看中超,那就如同说一个游客非要等北京治理好雾霾再去旅游一样的道理。事实上,只有更多的人看中国足球,才能更多暴露出中国足球的问题,加以改进,向前发展。

????五大联赛首先是企业,其次是文化,然后才是足球运动。俱乐部比赛与国家队比赛是两个概念,这也是英格兰队的比赛可以在免费频道播出的原因。英超20个俱乐部,2013-14赛季的收入高达30亿英镑(约合300亿人民币),贡献的税收高达8亿多英镑(约合80亿人民币),带动的直接和间接的就业人口达到几十万。我说的五大联赛与中超是潜在的竞争关系,就在这里,很多反驳我的人就说,即使看不到五大联赛了,也不看中超,这本身不就是五大联赛在品牌上打败了中超吗?怎么说没有竞争关系?

????足球在欧洲有着100多年的发展历史,很多中国球迷非高水平足球不看本身就证明自己不了解西方足球。英格兰光职业俱乐部就有92个,很多人祖祖辈辈都是某个小俱乐部的球迷,他们支持的球队可能从来没有打入过英超,但他们依然每个周末去看比赛。至于有人说看不到五大联赛就不看球了,本身就说明他不是真正热爱足球,这更充分体现了我们免费转播五大联赛30年带来的负面影响。

????现在国足落后是个不争的事实,有人说只有看高水平比赛,才能提高中国足球的水平。事实上中国看了30年的国外联赛,至少从国家队的成绩来说,现在的水平并不比80年代初高。因为足球是踢出来的,不是看出来的。只有发展我们自己的足球联赛和足球文化,让足球成为生活的一部分,才有可能从根本上提高足球水平。

????过去五大联赛从中国收取电视转播费,球迷被动接受电视台和赛场内广告,免费观看比赛。在这个格局下,西方五大联赛没有任何的义务,属于“净赚”。我文章的目的,就是让这些联赛与中国足球建立平等互利的合作关系,从中国市场得利后也应该反哺中国足球。这就是我在文中提到的最后两点建议:与国内俱乐部建立合资企业,或者建立中国足球发展基金。

????一篇千把字的文章造成如此大的轰动,是我始料未及的。如果借这个机会,大家都能抱着发展中国足球产业、提高中国足球水平的心态,讨论自然越多越好。如果有识之士在这场讨论中为中国足球拿出更好更可行的发展方略,我就更感到欣慰了。

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